Animation grand public au Vendée Globe 30/11/2024

À l’occasion du Vendée Globe, Terra 21 a pris part à une belle aventure collective au service de la sensibilisation au tri. Pour le compte de Citeo, sous la houlette de l’agence La Koncepterie, notre équipe a intégré le dispositif d’animation déployé sur le village afin d’accompagner le public dans la découverte des bons gestes liés à la réduction, au réemploi et au recyclage.

Dans un contexte d’affluence exceptionnelle, l’opération a bénéficié d’une visibilité remarquable : plus de 2,5 millions de visiteurs étaient espérés sur l’ensemble du village, 140 000 personnes ont été comptabilisées en une seule journée, et 16 000 visiteurs ont découvert le stand Citeo au cours des dix premiers jours de l’événement. Ces chiffres illustrent à la fois l’ampleur de la fréquentation et la portée du dispositif de sensibilisation.

Le stand Citeo s’inscrivait dans un environnement particulièrement dynamique, aux côtés de grands acteurs présents sur le village comme Macif, Ouest-France, Brittany Ferries, Vendée Globe Expérience et Banque Populaire. Cette diversité de stands renforçait l’attractivité du parcours visiteur et montrait combien le village du Vendée Globe constitue un espace privilégié pour capter l’attention du public.

Le dispositif imaginé par Citeo reposait sur une pédagogie concrète, accessible et engageante. L’objectif n’était pas seulement d’informer, mais de faire vivre une expérience, en s’appuyant sur des formats ludiques pour rendre les messages plus simples à comprendre et plus faciles à retenir.

Parmi les animations mises en avant, le public pouvait découvrir le Boat 3R, une cabine de voilier grandeur nature invitant les visiteurs à identifier les bons éco-gestes à l’aide de leur smartphone. Une fresque des déchets abandonnés, pensée comme un “cherche et trouve”, complétait l’ensemble en sensibilisant les visiteurs à l’impact des déchets dans les milieux marins, ruraux et montagnards.

Cette approche a confirmé un constat de terrain largement partagé pendant l’événement : la gamification joue un rôle décisif dans la sensibilisation. Sur le stand Citeo comme sur d’autres espaces du village, le jeu, la manipulation et l’interaction ont permis de capter l’attention, de susciter l’échange et de créer une expérience plus mémorable qu’un discours descendant.

Pour Terra 21, cette mission restera comme une expérience à la fois intense, utile et fédératrice. Elle montre qu’un grand événement populaire comme le Vendée Globe peut devenir un formidable levier pour faire progresser les comportements, à condition de combiner intelligence pédagogique, qualité d’animation et force du collectif.